NIO యొక్క రెండవ బ్రాండ్ బహిర్గతమైంది, అమ్మకాలు ఆశాజనకంగా ఉంటాయా?

NIO యొక్క రెండవ బ్రాండ్ బహిర్గతమైంది. NIO యొక్క రెండవ బ్రాండ్ పేరు లెటావో ఆటోమొబైల్ అని మార్చి 14న Gasgooకి తెలిసింది. ఇటీవల బహిర్గతమైన చిత్రాలను బట్టి చూస్తే, Ledo Auto యొక్క ఆంగ్ల పేరు ONVO, N ఆకారం బ్రాండ్ లోగో, మరియు వెనుక లోగో మోడల్‌కు “Ledo L60″ అని పేరు పెట్టినట్లు చూపిస్తుంది.

NIO ఛైర్మన్ లి బిన్, వినియోగదారు సమూహానికి “乐道” యొక్క బ్రాండ్ అర్థాన్ని వివరించినట్లు నివేదించబడింది: కుటుంబ ఆనందం, గృహనిర్వాహకత్వం మరియు దాని గురించి మాట్లాడటం.

NIO మునుపు Ledao, Momentum మరియు Xiangxiangలతో సహా పలు కొత్త ట్రేడ్‌మార్క్‌లను నమోదు చేసిందని పబ్లిక్ సమాచారం చూపిస్తుంది. వాటిలో, Letao యొక్క దరఖాస్తు తేదీ జూలై 13, 2022, మరియు దరఖాస్తుదారు NIO ఆటోమోటివ్ టెక్నాలజీ (Anhui) Co., Ltd. అమ్మకాలు పెరుగుతున్నాయా?

సమయం సమీపిస్తున్న కొద్దీ, కొత్త బ్రాండ్ యొక్క నిర్దిష్ట వివరాలు క్రమంగా వెలువడుతున్నాయి.

ఇటీవలి ఆదాయాల కాల్‌లో, మాస్ కన్స్యూమర్ మార్కెట్ కోసం NIO యొక్క కొత్త బ్రాండ్ ఈ సంవత్సరం రెండవ త్రైమాసికంలో విడుదల చేయబడుతుందని లి బిన్ తెలిపారు. మొదటి మోడల్ మూడవ త్రైమాసికంలో విడుదల చేయబడుతుంది మరియు నాల్గవ త్రైమాసికంలో పెద్ద ఎత్తున డెలివరీ ప్రారంభమవుతుంది.

కొత్త బ్రాండ్ క్రింద రెండవ కారు పెద్ద కుటుంబాల కోసం నిర్మించిన SUV అని కూడా లి బిన్ వెల్లడించారు. ఇది మోల్డ్ ఓపెనింగ్ స్టేజ్‌లోకి ప్రవేశించింది మరియు 2025లో మార్కెట్లో లాంచ్ చేయబడుతుంది, మూడవ కారు కూడా అభివృద్ధిలో ఉంది.

ప్రస్తుతం ఉన్న మోడళ్లను బట్టి చూస్తే, NIO యొక్క రెండవ బ్రాండ్ మోడల్‌ల ధర 200,000 మరియు 300,000 యువాన్ల మధ్య ఉండాలి.

ఈ మోడల్ టెస్లా మోడల్ వైతో నేరుగా పోటీ పడుతుందని, టెస్లా మోడల్ వై కంటే ధర 10% తక్కువగా ఉంటుందని లి బిన్ చెప్పారు.

ప్రస్తుత టెస్లా మోడల్ Y గైడ్ ధర 258,900-363,900 యువాన్ల ఆధారంగా, కొత్త మోడల్ ధర 10% తగ్గింది, అంటే దీని ప్రారంభ ధర దాదాపు 230,000 యువాన్‌లకు తగ్గుతుందని అంచనా. NIO యొక్క అతి తక్కువ ధర కలిగిన మోడల్, ET5 యొక్క ప్రారంభ ధర 298,000 యువాన్లు, అంటే కొత్త మోడల్ యొక్క హై-ఎండ్ మోడల్‌లు 300,000 యువాన్ల కంటే తక్కువగా ఉండాలి.

NIO బ్రాండ్ యొక్క హై-ఎండ్ పొజిషనింగ్ నుండి వేరు చేయడానికి, కొత్త బ్రాండ్ స్వతంత్ర మార్కెటింగ్ ఛానెల్‌లను ఏర్పాటు చేస్తుంది. కొత్త బ్రాండ్ ప్రత్యేక సేల్స్ నెట్‌వర్క్‌ను ఉపయోగిస్తుందని, అయితే అమ్మకాల తర్వాత సేవ NIO బ్రాండ్‌లోని కొన్ని అమ్మకాల తర్వాత సిస్టమ్‌లను ఉపయోగిస్తుందని లి బిన్ చెప్పారు. "2024లో కంపెనీ లక్ష్యం కొత్త బ్రాండ్‌ల కోసం 200 స్టోర్‌ల కంటే తక్కువ లేని ఆఫ్‌లైన్ నెట్‌వర్క్‌ను నిర్మించడం."

బ్యాటరీ మార్పిడి పరంగా, కొత్త బ్రాండ్ మోడల్‌లు బ్యాటరీ మార్పిడి సాంకేతికతకు కూడా మద్దతు ఇస్తాయి, ఇది NIO యొక్క ప్రధాన పోటీతత్వంలో ఒకటి. NIO యొక్క ప్రత్యేక నెట్‌వర్క్ మరియు షేర్డ్ పవర్ స్వాప్ నెట్‌వర్క్ అనే రెండు సెట్ల పవర్ స్వాప్ నెట్‌వర్క్‌లను కంపెనీ కలిగి ఉంటుందని NIO పేర్కొంది. వాటిలో, కొత్త బ్రాండ్ మోడల్స్ షేర్డ్ పవర్ స్వాప్ నెట్‌వర్క్‌ని ఉపయోగిస్తాయి.

పరిశ్రమ ప్రకారం, వెయిలై ఈ సంవత్సరం దాని క్షీణతను తిప్పికొట్టగలదా అనేదానికి సాపేక్షంగా సరసమైన ధరలతో కొత్త బ్రాండ్‌లు కీలకం.

మార్చి 5న, NIO 2023కి తన పూర్తి-సంవత్సర ఆర్థిక నివేదికను ప్రకటించింది. వార్షిక ఆదాయం మరియు అమ్మకాలు సంవత్సరానికి పెరిగాయి మరియు నష్టాలు మరింత విస్తరించాయి.

ఆర్థిక నివేదిక 2023 మొత్తానికి, NIO మొత్తం రాబడి 55.62 బిలియన్ యువాన్లను సాధించింది, ఇది సంవత్సరానికి 12.9% పెరుగుదల; పూర్తి-సంవత్సరం నికర నష్టం 43.5% పెరిగి 20.72 బిలియన్ యువాన్‌లకు చేరుకుంది.

ప్రస్తుతం, నగదు నిల్వల పరంగా, గత సంవత్సరం ద్వితీయార్థంలో విదేశీ పెట్టుబడి సంస్థలు US$3.3 బిలియన్ల రెండు రౌండ్ల వ్యూహాత్మక పెట్టుబడులకు ధన్యవాదాలు, NIO యొక్క నగదు నిల్వలు 2023 చివరి నాటికి 57.3 బిలియన్ యువాన్‌లకు పెరిగాయి. ప్రస్తుత నష్టాలను బట్టి చూస్తే , వెయిలైకి ఇప్పటికీ మూడు సంవత్సరాల భద్రతా వ్యవధి ఉంది.

"క్యాపిటల్ మార్కెట్ స్థాయిలో, NIO అంతర్జాతీయంగా ప్రసిద్ధి చెందిన మూలధనానికి అనుకూలంగా ఉంది, ఇది NIO యొక్క నగదు నిల్వలను బాగా పెంచింది మరియు 2025 'ఫైనల్స్' కోసం సిద్ధం కావడానికి తగినన్ని నిధులను కలిగి ఉంది." NIO అన్నారు.

R&D పెట్టుబడి NIO యొక్క నష్టాలలో ఎక్కువ భాగం మరియు ఇది సంవత్సరానికి పెరుగుతున్న ధోరణిని కలిగి ఉంది. 2020 మరియు 2021లో, NIO యొక్క R&D పెట్టుబడి వరుసగా 2.5 బిలియన్ యువాన్ మరియు 4.6 బిలియన్ యువాన్లు, కానీ తదుపరి వృద్ధి వేగంగా పెరిగింది, 2022 యువాన్‌లో 10.8 బిలియన్ల పెట్టుబడి పెట్టబడింది, సంవత్సరానికి 134% పెరిగింది మరియు 20లో R&D పెట్టుబడి 23.9% పెరిగి 13.43 బిలియన్ యువాన్లకు చేరుకుంటుంది.

అయితే, పోటీతత్వాన్ని మెరుగుపరచడానికి, NIO ఇప్పటికీ తన పెట్టుబడిని తగ్గించదు. లి బిన్ మాట్లాడుతూ, "భవిష్యత్తులో, కంపెనీ ప్రతి త్రైమాసికంలో సుమారు 3 బిలియన్ యువాన్ల R&D పెట్టుబడిని కొనసాగిస్తుంది."

కొత్త ఎనర్జీ వెహికల్ కంపెనీలకు, అధిక R&D అనేది చెడ్డ విషయం కాదు, కానీ NIO యొక్క తక్కువ ఇన్‌పుట్-అవుట్‌పుట్ రేషియో పరిశ్రమ అనుమానించడానికి ప్రధాన కారణం.

NIO 2023లో 160,000 వాహనాలను డెలివరీ చేయనుందని, 2022తో పోలిస్తే 30.7% పెరుగుదల ఉందని డేటా చూపుతోంది. ఈ ఏడాది జనవరిలో, ఫిబ్రవరిలో NIO 10,100 వాహనాలు మరియు 8,132 వాహనాలను పంపిణీ చేసింది. అమ్మకాల పరిమాణం ఇప్పటికీ NIO యొక్క అడ్డంకిగా ఉంది. స్వల్పకాలిక డెలివరీ వాల్యూమ్‌ను పెంచడానికి గత సంవత్సరం వివిధ ప్రచార పద్ధతులను అవలంబించినప్పటికీ, పూర్తి-సంవత్సరం దృష్టికోణంలో, NIO ఇప్పటికీ దాని వార్షిక అమ్మకాల లక్ష్యాన్ని చేరుకోవడంలో విఫలమైంది.

పోలిక కోసం, 2023లో Ideal యొక్క R&D పెట్టుబడి 1.059 మిలియన్ యువాన్లు, నికర లాభం 11.8 బిలియన్ యువాన్లు మరియు వార్షిక అమ్మకాలు 376,000 వాహనాలుగా ఉంటాయి.

అయితే, కాన్ఫరెన్స్ కాల్ సమయంలో, లి బిన్ ఈ సంవత్సరం NIO విక్రయాల గురించి చాలా ఆశాజనకంగా ఉన్నారు మరియు ఇది 20,000 వాహనాల నెలవారీ అమ్మకాల స్థాయికి తిరిగి వస్తుందని నమ్మకంగా ఉన్నారు.

మరియు మనం 20,000 వాహనాల స్థాయికి తిరిగి రావాలంటే, రెండవ బ్రాండ్ కీలకం.

NIO బ్రాండ్ ఇప్పటికీ స్థూల లాభ మార్జిన్‌పై ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపుతుందని మరియు విక్రయాల పరిమాణానికి బదులుగా ధరల యుద్ధాలను ఉపయోగించదని లి బిన్ చెప్పారు; రెండవ బ్రాండ్ స్థూల లాభ మార్జిన్ కంటే అమ్మకాల పరిమాణాన్ని కొనసాగిస్తుంది, ముఖ్యంగా కొత్త యుగంలో. ప్రారంభంలో, పరిమాణం యొక్క ప్రాధాన్యత ఖచ్చితంగా ఎక్కువగా ఉంటుంది. ఈ కలయిక సంస్థ యొక్క దీర్ఘకాలిక కార్యకలాపాలకు మెరుగైన వ్యూహమని నేను నమ్ముతున్నాను.

అంతేకాకుండా, వచ్చే ఏడాది NIO కేవలం వందల వేల యువాన్ల ధరతో కొత్త బ్రాండ్‌ను లాంచ్ చేస్తుందని, NIO ఉత్పత్తులకు విస్తృత మార్కెట్ కవరేజీ ఉంటుందని కూడా లి బిన్ వెల్లడించారు.

2024లో, ధరల తగ్గింపుల వేవ్ మళ్లీ తాకడంతో, ఆటోమొబైల్ మార్కెట్లో పోటీ మరింత తీవ్రంగా మారుతుంది. ఈ సంవత్సరం మరియు వచ్చే ఏడాదిలో ఆటో మార్కెట్ పెద్ద పునర్వ్యవస్థీకరణను ఎదుర్కొంటుందని పరిశ్రమ అంచనా వేసింది. నియో మరియు ఎక్స్‌పెంగ్ వంటి లాభదాయకమైన కొత్త ఆటో కంపెనీలు ఇబ్బందుల నుండి బయటపడాలంటే ఎటువంటి తప్పులు చేయకూడదు. నగదు నిల్వలు మరియు బ్రాండ్ ప్లానింగ్‌ని బట్టి చూస్తే, వీలై కూడా పూర్తిగా సిద్ధంగా ఉంది మరియు యుద్ధం కోసం వేచి ఉంది.